什么是线索成本（CPL）？如何在 Facebook 广告中把它降下来

什么是线索成本

线索成本（CPL）等于广告总花费除以留下联系方式的人数，联系方式可以是电话号码、私信或报名表单。比起点赞和曝光，它离营收要近得多。

预算相同的两个广告系列，CPL 可能相差很大。加钱之前，先看看钱都花到了哪里。

降低线索成本的四个方法

1. 1准确衡量线索： 设置 Pixel 和 Conversions API，让 Facebook 知道谁真正完成了转化。
2. 2多测试几组广告： 更换图片、视频和开头文案，保留 CPL 最低的版本。
3. 3合理缩小受众： 锁定你能服务的区域，以及合适的年龄段和需求。
4. 4落地页要清晰： 表单简短、加载快，内容与广告承诺一致。