리드당 비용(CPL)이란? Facebook 광고에서 낮추는 방법

리드당 비용이란

리드당 비용(CPL)은 총 광고비를 전화번호, 메시지, 신청 양식 등으로 연락처를 남긴 사람의 수로 나눈 값입니다. 좋아요나 노출 수보다 매출에 훨씬 가까운 지표입니다.

같은 예산의 캠페인이라도 CPL은 크게 차이 날 수 있습니다. 예산을 늘리기 전에 돈이 어디에 쓰이고 있는지부터 확인하세요.

리드당 비용을 낮추는 4가지 방법

1. 1실제 리드를 측정하세요: Pixel과 Conversions API를 설정해 실제로 전환한 사람을 Facebook이 알 수 있게 합니다.
2. 2여러 광고를 테스트하세요: 이미지, 영상, 첫 문장을 바꿔 보고 CPL이 가장 낮은 광고를 남깁니다.
3. 3타깃을 합리적으로 좁히세요: 서비스 가능한 지역, 맞는 연령대와 니즈로 좁힙니다.
4. 4명확한 랜딩 페이지를 쓰세요: 양식은 짧게, 로딩은 빠르게, 내용은 광고에서 약속한 그대로 유지합니다.